Las ventas de las cadenas afiliadas a la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) crecerían 8.4% nominal durante El Buen Fin 2026, frente al incremento de 13.1% registrado en la edición anterior, según previsiones del organismo empresarial.
La estimación supone una desaceleración de 4.7 puntos porcentuales, e incluso en el escenario favorable de la asociación, que contempla un aumento de 10.75%, el crecimiento quedaría por debajo del resultado de 2025.
De hecho, las cifras nominales no descuentan el efecto de la inflación.
Emilio Robleda, subdirector de Estudios Económicos y de Mercado de la ANTAD, presentó las proyecciones durante el seminario virtual “El Buen Fin: Ciclo Virtuoso para Empresas y Consumidores”.
El indicador corresponde a ventas a tiendas totales de las cadenas asociadas y no representa al conjunto de los comercios participantes.
Más de 215,000 empresas participarían
La campaña de descuentos se realizará del 13 al 17 de noviembre y se prevé la participación de más de 215,000 empresas, de acuerdo con lo expuesto durante el encuentro.
Salomón Rosas, director general de Competitividad y Competencia de la Secretaría de Economía, señaló que esta edición busca ampliar la participación de pequeñas y medianas empresas y de productos con el distintivo “Hecho en México”.
Robleda indicó que el comercio electrónico representa 14% de las ventas de las cadenas afiliadas y describió a un consumidor que compara opciones y planea sus compras.
Comercio digital exige capacidad de entrega
David Pizaña, vicepresidente de Comercio Electrónico de la Asociación de Internet MX, dijo que las microempresas, que constituyen 95.4% de las unidades económicas del país, necesitan fortalecer la gestión de catálogos, atención al cliente, confirmación de pagos y entregas para participar en las ventas digitales.
El directivo explicó que las herramientas de inteligencia artificial permiten buscar ofertas según presupuestos y necesidades, mientras la integración de canales físicos y digitales modifica los procesos de compra.
Los participantes recomendaron comparar precios, revisar las condiciones de las promociones y verificar los pagos para prevenir fraudes.
